Arama yalnızca Google'ın mavi bağlantılarından ibaret değil; müşterileriniz artık ajans, ürün ve hizmet önerisini yapay zekâya soruyor.
GEO nedir?
Yapay zekâ asistanları bir soruya cevap verirken iki kaynaktan yararlanır: eğitim sırasında öğrendikleri ve cevap anında web'de arayıp buldukları. GEO, her iki durumda da markanızın doğru bilgiyle, doğru bağlamda yer almasını hedefler. "Antalya'da e-ticaret danışmanlığı veren ajanslar hangileri?" sorusunun cevabında adınızın geçmesi, klasik bir arama sonucunda üçüncü sırada çıkmaktan farklı bir iştir; çünkü kullanıcı çoğu zaman listeye değil, tek bir cevaba bakar.
GEO ile SEO arasındaki fark nedir?
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Hedef | Arama sonuçlarında üst sıra | Yapay zekâ cevabında anılmak ve kaynak gösterilmek |
| Birim | Sayfa ve anahtar kelime | Soru, cevap ve marka hakkındaki bilgiler |
| Başarı ölçüsü | Sıralama, tıklama, organik trafik | Cevaplarda görünme sıklığı, yapay zekâdan gelen ziyaret |
| Belirleyici etken | İçerik, teknik altyapı, bağlantılar | Bunlara ek olarak net cevaplar ve marka tutarlılığı |
İkisi birbirinin rakibi değildir. Yapay zekâ sistemleri cevap ararken çoğunlukla arama motorlarının dizinini kullanır; arama sonuçlarında bulunamayan bir sayfanın yapay zekâ cevabına girmesi de zordur.
Yapay zekâ cevaplarında görünmek için 7 adım
- Soruya ilk paragrafta cevap verin: Her sayfanın başına iki üç cümlelik net bir özet koyun. Yapay zekâ, uzun girişlerden değil, doğrudan cevap veren bölümlerden alıntı yapar.
- Başlıkları soru biçiminde yazın: "ROAS nasıl hesaplanır?" gibi başlıklar, kullanıcının yapay zekâya sorduğu soruyla birebir eşleşir.
- Yapılandırılmış veri ekleyin: Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage ve Article şemaları; kim olduğunuzu, nerede olduğunuzu ve ne yaptığınızı makinelerin okuyabileceği biçimde anlatır.
- Yapay zekâ botlarına izin verin: robots.txt dosyanızda GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot ve Google-Extended gibi botları engellemediğinizden emin olun.
- Bir llms.txt dosyası hazırlayın: Sitenizin kök dizinine, kim olduğunuzu ve önemli sayfalarınızı özetleyen düz metin bir dosya koyun. Bu henüz resmi bir standart değildir ve her sistem tarafından okunmaz; ancak hazırlaması kolay, zararı olmayan bir adımdır.
- Marka bilgilerinizi her yerde aynı yazın: İşletme adı, adres, telefon, hizmetler ve kuruluş yılı; sitenizde, Google İşletme Profili'nde, LinkedIn'de ve dizinlerde aynı olmalıdır. Çelişen bilgi, yapay zekânın sizi anmaktan kaçınmasına yol açar.
- Başka sitelerde anılın: Sektör yayınları, iş ortağı dizinleri, müşteri yorumları ve röportajlar; yapay zekânın sizi "bu konuda bilinen bir marka" olarak tanımasını sağlar.
Hangi içerikler daha çok alıntılanır?
- Tanımlar ve karşılaştırmalar: "X nedir?", "X mi Y mi?" sorularına tablo ve net cümlelerle cevap veren yazılar.
- Adım adım rehberler: Numaralı listeyle yazılmış, uygulanabilir talimatlar.
- Özgün veri ve deneyim: Kendi vaka çalışmalarınız ve rakamlarınız, başka hiçbir yerde olmadığı için değerlidir.
- Güncel içerik: Yayın ve güncelleme tarihi görünen, düzenli elden geçirilen sayfalar.
GEO başarısı nasıl ölçülür?
Henüz arama konsolu kadar net bir araç yok; ama üç şeyi takip edebilirsiniz. Birincisi, GA4'te yönlendiren kaynaklar arasında chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com gibi alan adlarından gelen oturumlar. İkincisi, kendi sektörünüzle ilgili yirmi otuz soruyu düzenli olarak yapay zekâ asistanlarına sorup markanızın anılıp anılmadığını not etmek. Üçüncüsü, marka adınızla yapılan arama sayısındaki değişim.
Yapay zekâ, hakkında net ve tutarlı bilgi bulabildiği markayı önerir.
Sonuç
GEO, SEO'nun yerine geçen yeni bir alan değil, onun üzerine eklenen bir katmandır. Soruya doğrudan cevap veren içerik yazın, yapılandırılmış veriyi eksiksiz kurun, botlara izin verin ve markanızın web genelinde tutarlı anılmasını sağlayın.