İki kampanya tipinin güçlü ve zayıf yanları, hangisiyle başlanacağı ve birlikte nasıl çalıştırılacağı.
Performance Max ile arama kampanyası arasındaki fark nedir?
Arama kampanyasında anahtar kelimeleri, eşleme türlerini, reklam metinlerini ve teklifleri siz belirlersiniz; reklam yalnızca Google arama sonuçlarında çıkar. Performance Max (PMax) ise size yalnızca hedef, bütçe, öğeler (görsel, video, metin) ve varsa ürün feed'i sorar; reklamın nerede, kime ve hangi formatta gösterileceğine Google'ın yapay zekâsı karar verir.
| Arama kampanyası | Performance Max | |
|---|---|---|
| Gösterildiği yer | Google arama ve arama ağı ortakları | Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü, Discover, Gmail, Haritalar |
| Kontrol | Yüksek: anahtar kelime, teklif, metin | Düşük: hedef ve öğeler üzerinden yönlendirme |
| Raporlama | Arama terimi bazında ayrıntılı | Kanal ve arama kategorisi düzeyinde, daha sınırlı |
| En iyi olduğu durum | Net talep, hizmet işletmeleri, sınırlı bütçe | Geniş ürün kataloğu, güçlü feed, yeterli dönüşüm verisi |
Arama kampanyası ne zaman daha iyi?
- Hizmet işletmeleri: Diş kliniği, hukuk bürosu, tadilat gibi işlerde kullanıcı ne aradığını bilir. "Antalya implant fiyatları" gibi yüksek niyetli aramalara doğrudan teklif vermek en verimli yoldur.
- Düşük bütçe: Günlük bütçe küçükse PMax öğrenme için yeterli veri toplayamaz ve bütçeyi düşük niyetli görüntülü reklam envanterine dağıtabilir.
- Dönüşüm takibi zayıfsa: PMax tamamen dönüşüm sinyaline göre optimize olur. Ölçüm hatalıysa yanlış şeyi büyütür. Önce ölçümü düzeltin; bunun için dönüşüm takibi rehberimize bakabilirsiniz.
Performance Max ne zaman daha iyi?
- E-ticaret ve geniş katalog: Merchant Center feed'iyle çalışan PMax, yüzlerce ürünü tek tek anahtar kelimeyle yönetmeden Alışveriş ve diğer kanallarda gösterebilir.
- Yeterli dönüşüm hacmi: Kampanya başına ayda düzenli olarak onlarca dönüşüm alan hesaplarda algoritma daha hızlı ve isabetli öğrenir.
- Güçlü kreatif varlıklar: Kaliteli ürün görselleri ve kısa videolar PMax'in YouTube ve Discover'da da verimli çalışmasını sağlar. Video eklemezseniz Google otomatik video üretir; bu videolar çoğu zaman marka kalitesinin altında kalır.
İkisi birlikte nasıl çalıştırılır?
Aynı hesapta ikisi birlikte çalışabilir. Google'ın kuralına göre kullanıcının araması arama kampanyanızdaki bir tam eşleme anahtar kelimeyle birebir aynıysa öncelik arama kampanyasına verilir. Bu kuralı kullanarak işi bölüştürün:
- Marka aramalarını ayırın: Marka adınızı içeren aramaları ayrı bir arama kampanyasında tutun ve PMax'te marka hariç tutma listesi kullanın. Aksi halde PMax zaten size gelecek marka trafiğini kendi başarısı gibi raporlar.
- En kârlı aramaları tam eşlemeyle sabitleyin: En çok satış getiren genel aramaları arama kampanyasında tam eşleme olarak tutun.
- Keşfi PMax'e bırakın: Yeni arama terimlerini ve diğer kanalları PMax bulsun; arama terimi analizlerinde çıkan iyi terimleri arama kampanyasına taşıyın, alakasızları negatif listeye ekleyin.
- Feed'i optimize edin: Ürün başlıkları, kategori ve görseller PMax'in "anahtar kelimesi" yerine geçer. Başlıkta marka, ürün tipi, renk ve beden gibi aranan bilgileri kullanın.
Bütçeyi nasıl bölmeli?
Sabit bir oran yoktur; ama başlangıç için şu mantık işe yarar: Marka kampanyasına aramaları kaçırmayacak kadar bütçe ayırın, yüksek niyetli genel aramalara bütçenin büyük kısmını verin ve PMax'e kalan bütçeyle başlayın. İki hafta sonra dönüşüm başı maliyeti değil, kampanyaların getirdiği kârı karşılaştırın ve bütçeyi kâr getirene kaydırın. Ani bütçe değişiklikleri öğrenmeyi bozar; artışları kademeli yapın.
Doğru soru "hangisi daha iyi" değil, "hangi aramayı kim almalı" sorusudur.
Sonuç
Hizmet işletmesiyseniz veya bütçeniz sınırlıysa arama kampanyasıyla başlayın. Ürün feed'iniz güçlü ve dönüşüm verisi yeterliyse PMax'i ekleyin; marka aramalarını ayırın ve en kârlı aramaları tam eşlemeyle koruyun. Karar her zaman kampanya raporundaki dönüşüm sayısına değil, mağazanıza kalan kâra göre verilmelidir.